Schadet dein Storytelling deiner Marke?

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage hat ergeben, dass 51,9% der Vermarkter Video als die Nummer eins für einen hohen Return on Investment ansehen. Video-Marketing hat in den letzten Jahren begonnen, zu arbeiten, und Geschichten zu erzählen ist eine der besten Möglichkeiten, Informationen zu kommunizieren.

Einige der weltgrößten Marken beginnen, sich als Zugpferd durchzusetzen. Vor einigen Jahren hat Weight Watchers einen hervorragenden Spielfilm auf YouTube gedreht. Es dauerte nur 30 Sekunden, aber es war sehr effektiv bei der Förderung eines seiner neuen Rezepte. Aber nicht nur große Marken wie Weight Watchers verwenden Videogeschichten. Tai Lopez ist einer der Experten, der sich hauptsächlich auf das Erzählen von Geschichten stützt. Es war so erfolgreich, dass die Kunden mehr als 900 Millionen Minuten seiner Filme sahen.

Leider lohnt sich Videomarketing nur dann, wenn Sie es zur effektiven Kommunikation Ihrer Markeninformationen einsetzen. Schlimmer noch, eine schlecht umgesetzte Videomarketingstrategie kann von den angenommenen Zielen völlig entgleisen.

Dies ist oft ein häufiges Problem, wenn die Marketing-Nutzung der Story uns über die Markenentwicklung mit Video erzählt. Geschichte kann ein sehr interessanter Weg sein, um Kontakte mit Menschen zu knüpfen. Es ist jedoch schwierig, diese Geschichte mit der Botschaft der Marke in Verbindung zu bringen. Hier sind einige Dinge, die Sie sich merken sollten.

Finden Sie heraus, was Ihre Produkte sind.

Vor ein paar Jahren habe ich in meiner Gegend den YouTube-Kanal für Kfz-Mechaniker gesehen. Er versuchte, eine Geschichte über einen Kunden mit schlechten Erfahrungen mit einem Konkurrenten zu erzählen und zu ihm zu kommen, weil er der Beste war. Das Ganze klang sehr falsch und indigen. Unnötig zu erwähnen, dass ich mich nicht inspiriert fühlte, seinen Laden zu besuchen.

Hubris wird Ihre Marke nicht gut wiedergeben. Sie können stolz sein auf das, was Sie erreicht haben, aber Sie müssen Ihre Geschichte aufrichtig und demütig ausdrücken. Nick Morgan, Autor von Power Cues, betont, dass ein guter Geschichtenerzähler keine Geschichte über sich selbst erschafft. Redner erzählen keine tollen Geschichten, weil sie Helden werden wollen“, erklärt Morgan.

Dies kann auf vielfältige Weise erreicht werden. Sie können versuchen, Ihre Gäste dafür zu loben, dass sie Schritte unternommen haben, um etwas zu tun und um Hilfe zu bitten. Sie können auch einige der Fehler, die in der Vergangenheit gemacht wurden, besprechen, damit sie sich besser fühlen.

Versuchen Sie nicht, eine Ad-hoc-Präsentation vorzubereiten.

Moderne Technologie ist ein zweischneidiges Schwert für Vermarkter. Jeder kann die Webcam einschalten, mit den Dreharbeiten beginnen und seinen Film auf YouTube hochladen. Sie können ein Video innerhalb von einer Minute erstellen, wenn Sie verpflichtet sind. Es ist viel schwieriger, ein detailliertes, qualitativ hochwertiges Videobild zu erhalten, das dem Zweck Ihrer Marke entspricht.

Du bist kein frisch gebackener Student, der mit deinen Freunden einen Videoclip für deinen Filmclub macht. Bevor Sie mit dem Filmen beginnen, müssen Sie Ihre Geschichte sorgfältig planen:

Was wollen Sie mit diesem Film erreichen? Versuchen Sie, einen Überblick über die Ziele Ihres Unternehmens zu geben? Wollen Sie neue Kunden über Ihre Produkte aufklären?

Wie hilft uns meine Geschichte dabei, dieses Ziel zu erreichen? Eine gute Geschichte kann den Kunden erzählen, wie Ihr Produkt eines seiner Probleme gelöst hat. Dies kann ein detaillierter Überblick über einige der Herausforderungen sein, die Sie dazu inspiriert haben, eine Marke einzuführen und anderen zu helfen. Ihre Geschichte braucht Ihr Ziel. Sie können nicht einfach die Kamera einschalten und einige Minuten kippen, um durch den Punkt zu gehen. Eine interessante Story unterstützt die Ziele Ihrer Marke nicht ohne eine überzeugende Botschaft.

Ist meine Nachricht leicht verständlich? Sie können ein Video mit einer klaren Roadmap starten, aber es ist sehr einfach, es beiseite zu schieben. Du musst sicherstellen, dass du dort bleibst, wo du bist.

 

Seien Sie nicht verlegen. Nehmen Sie sich Zeit, um ein großartiges Drehbuch zu erstellen und in Ihren Film zu investieren.

Erstellen Sie Ihre eigene fesselnde Geschichte!

Die Definition Ihrer Markenziele kann eine Herausforderung sein. Es ist nicht einfach, sie zu einer interessanten Geschichte zu vermitteln. Die Verwendung von Fiktion als Video-Branding-Strategie ist jedoch von entscheidender Bedeutung. Ohne eine interessante Geschichte wird Ihr Film die Menschen in den Schlaf versetzen und nicht in der Lage sein, sie zu sehen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke einladend und lustig ist, können Sie sich mit einem langweiligen Video langweilen.

Es gibt viele Möglichkeiten, interessante Geschichten zu erzählen. Hier sind einige Beispiele:

Die Kunden sind eingeladen, sich mit ihren Geschichten vertraut zu machen. eBay hat eine großartige Arbeit geleistet, indem es Kunden dazu benutzt hat, ihre Erfahrungen mit dem digitalen Markt auszutauschen. Kunden teilten die wunderbaren Funktionen von eBay, die ihr Leben einfacher und unvergesslicher machten.

Zeigen Sie die Entwicklung Ihrer Marke im Laufe der Zeit. Lego hat einen exzellenten Film gedreht, der Menschen zeigt, die ihre Produkte seit 80 Jahren benutzen.

Erstellen Sie ein Abenteuer! Zeigen Sie jemandem, der Ihr Produkt auf interessante Weise nutzt. Sie können durch den Atlantik reisen oder in Afrika Löwen jagen.

Sie brauchen eine wunderbare Geschichte, um die Handlung als Verlustgeschichte zu verwenden.

5 Zyklen im Projektmanagement

Es gibt kaum Übereinstimmung über die Lebenszyklusphasen eines Projekts, und viele Organisationen haben ihre eigenen Definitionen und internen Modelle. Das ist verständlich, weil die Projekte so komplex und vielfältig sind, dass sie in Größe und Komplexität sehr unterschiedlich sein können.

Dennoch lassen sich alle Projekte nach der folgenden einfachen Lebenszyklusstruktur abbilden:

1. Projektstart
2. Organisation und Vorbereitung
3. Ausführen des Jobs
4. Projektabschluss

Jede dieser Phasen besteht aus separaten Aktivitäten, von denen jede eine Definition und entsprechende Richtlinien enthält. Die Anzahl der Aktivitäten hängt vom Umfang des Projekts ab.

Ein einfaches Projekt umfasst nur wenige Aktivitäten, während ein komplexeres Projekt Hunderte oder Tausende von Einzelaktivitäten umfassen kann. Dieses Modell kann auf verschiedene Projektszenarien angewendet werden, wobei die Kosten und die Dauer der einzelnen Phasen je nach Projekt variieren. Projekte sind temporäre Strukturen, die speziell für den Zweck geschaffen wurden, ein identifizierbares Endprodukt bereitzustellen. Alle Projekte haben daher einen erkennbaren Lebenszyklus, dessen Charakteristika je nach Größe und Komplexität des Projekts variieren.

Zum Beispiel im Falle eines Projekts, dessen Ziel es ist, ein computergestütztes Buchführungssystem zu evaluieren, zu empfehlen und zu implementieren. Die Projektkosten beschränken sich auf die Auswahl des am besten geeigneten Systems und die für seine Einführung erforderliche Schulung und Implementierung. Der tatsächliche Kauf des Systems ist nicht Gegenstand der Projektvorgaben, da die Kapitalkosten aus einer separaten Bilanz entnommen werden.

Ein typischer Lebenszyklus erstreckt sich vom formalen Start eines Projekts bis hin zur Prüfung nach der Implementierung des gelieferten Endprodukts. Diese Überprüfung nach der Implementierung wird nicht angezeigt, da sie in der Regel einige Monate nach dem offiziellen Abschluss des Projekts stattfindet. Häufig gibt es zwischen den Branchen oder sogar zwischen Organisationen innerhalb desselben Sektors wenig Übereinstimmung über die Phasen des Lebenszyklus eines Projekts. Das ist verständlich, weil die Projekte so komplex und vielfältig sind.

Ein fünfstufiges Projektlebenszyklusmodell kann auf verschiedene Projektszenarien angewendet werden, wobei die Kosten und die Dauer jeder Phase je nach Projekt variieren. Die konzeptionelle Phase umfasst die Vorprüfung einer Idee. Es ist üblich, dass diese Phase eine erste Machbarkeitsstudie für das vorgeschlagene Projekt beinhaltet. Diese Analyse sollte auch eine vorläufige Risikobewertung umfassen.

Die Definitionsphase besteht hauptsächlich in der Verfeinerung der in der Konzeptphase betrachteten Bereiche. Die für das Projekt benötigten Ressourcen sollten zusammen mit Zeit-, Kosten- und Leistungsvoranschlägen definiert werden. Die Abschätzung von Projekten ist eine schwierige Aufgabe, besonders in diesem frühen Stadium. Es ist jedoch unerlässlich, dass die Kosten quantifiziert werden, da diese Informationen notwendig sind, um festzustellen, ob das Projekt fortgesetzt werden soll oder nicht.

Sobald ein Projekt vom Top-Management gefördert und unterstützt wird, kann es in die Produktionsphase überführt werden. Dazu gehört auch die Herstellung oder Beschaffung des spezifizierten Endprodukts. Es beginnt mit der Aktualisierung der detaillierten Pläne, die in den vorangegangenen Phasen eingeleitet wurden, und schließt die Ermittlung und Verwaltung der erforderlichen Ressourcen ein. Diese Phase umfasst auch die Entwicklung von Handbüchern, Plänen und anderen Dokumentationen zur Unterstützung des Endprodukts in seinem Lebensumfeld.

 

Die Betriebsphase beinhaltet die Integration des Endprodukts oder der Dienstleistung in das organisatorische Umfeld. Wäre das Endprodukt ein marktfähiges Produkt, würde diese Phase typischerweise die Vermarktungs- und Lebenszyklusveredelungsstufen des Produkts umfassen. In der Stilllegungsphase erfolgt eine Umverteilung von Ressourcen, die für das laufende Projekt nicht mehr benötigt werden. Das Endprodukt eines jeden Projekts hat eine begrenzte Laufzeit, so dass seine Fähigkeit, Einnahmen zu generieren, begrenzt ist. Die Organisation muss in der Regel zukünftige Projekte durchführen, um ihre Einnahmen sicherzustellen.

Deshalb ist es wichtig, die Personaldienstleistungen und andere Ressourcen, die für zukünftige Projekte genutzt werden können, aufrechtzuerhalten. Diese Phase beinhaltet auch die Evaluierung des gelieferten Endprodukts nach der Implementierung, die als Input für die konzeptionelle Phase zukünftiger Projekte dienen soll.

Der zeitliche Einsatz von Ressourcen variiert je nach Projekt. Auch wenn es möglich sein mag, Lebenszyklusprofile in verschiedenen Industriezweigen zu charakterisieren, kann dies einen falschen Eindruck erwecken, da einzelne Projekte radikal vom generischen Profil abweichen können.

Welche Social Media Plattformen ihrem Business helfen können

Social-Media-Plattformen werden von Unternehmen zunehmend genutzt, um neue Zielgruppen zu erreichen. Bei so viel Vielfalt, die derzeit auf dem Markt ist, kann es schwierig sein, die richtigen Social Media-Kanäle für Ihre geschäftlichen Bedürfnisse auszuwählen. Social Media ist mehr als nur eine Modeerscheinung, es ist eine praktikable Lösung zur Generierung von Leads, zur Steigerung des ROI, zur Erhöhung der CTR und zur Verbesserung der Kundenbindung.

Der ROI (Return on Investment) von Social Media Marketing ist signifikant erhöht, um eine sorgfältige Abwägung zu rechtfertigen. So sind etwa 92% der Vermarkter der Meinung, dass Social Media Marketing mehr Sichtbarkeit für ihre Unternehmen geschaffen hat. Noch beeindruckender ist die Tatsache, dass rund 72% der Marketingexperten durch Social Marketing eine höhere Kundenbindung generieren. Etwa 50% + der Marketingabteilungen, die mindestens ein Jahr lang im Social Media Marketing tätig waren, geben an, dass neue Partnerschaften eingegangen sind.

Etwas mehr als eine Stunde pro Tag Social-Media-Marketing-Arbeit kann zu einer verbesserten Lead-Generierung mit höheren Umsatzströmen, erhöhter Kundenbindung und Sichtbarkeit führen. Die Frage ist nicht so sehr, ob Social Media ein effektiver Weg ist, Kunden für Ihr Unternehmen für Marketingzwecke zu gewinnen, sondern welche Social Media Sie nutzen sollten.

Social Media ist ideal für die Steigerung der Leadgenerierung und der Markenbekanntheit. Sie können überlegen, was Ihre Wettbewerber verwenden, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten und wie viele Social Media-Kanäle Sie effektiv verwalten können. So nutzen etwa 91% der Handelsmarken mehr als 2 Social Media Kanäle. Es ist wichtig, nur mit dem zu arbeiten, was Sie managen können, da dies zu einer ineffektiven Marketingstrategie führt. Hier sind die Top 7 der besten Social Media Kanäle für Corporate Marketing:

1. Yelp

Yelp ist die ideale Social Media Plattform für Unternehmen und ermöglicht es Ihren Kunden, die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu überprüfen. Da Glaubwürdigkeit ein wichtiger Bestandteil des Images und der Fähigkeit eines Unternehmens ist, seine Waren zu verkaufen, ist es immer eine gute Idee, Ihre Kunden zu ermutigen, uns Feedback zu Yelp zu geben.

Der Vorteil dieser Social-Media-Plattform ist, dass negative Kommentare durch die große Anzahl positiver Kommentare, die Sie auf der Website generieren können, leicht minimiert werden können. Um Kunden zu ermutigen, Kommentare zu Yelp abzugeben, können Sonderangebote angeboten werden.

2. YouTube

Allen Berichten zufolge ist YouTube nach wie vor die führende audiovisuelle Suchmaschine und die wichtigste Plattform für Social Media. Dies ist die zweitgrößte nach Google, aber sie gehört zu Google. Was die Suchmaschinenoptimierung betrifft, bietet YouTube maximale Adhärenz und zahlreiche Möglichkeiten der Content-Optimierung hinter den Kulissen, um Ihr Online-Business-Ranking zu verbessern. YouTube Pre-Rolls, dynamische Video Re-Targeting und Re-Marketing Initiativen sind sehr effektive Wege, um Ihre Sichtbarkeit auf Social Media Plattformen zu erhöhen.

3. Instagram

Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte, und diese allseits beliebte Foto-Sharing-Plattform funktioniert immer noch. Kunden, Kunden, Klienten, Kunden, Delegierte und Teilnehmer veröffentlichen regelmäßig Fotos ihrer Erfahrungen auf Instagram. Die Hashtag-Option ist besonders nützlich, und Kunden können durch Verlosungen, Geschenke, Preise und andere Werbeangebote motiviert werden.

4. Pinterest

Unternehmen mit qualitativ hochwertigen (HD-)Bildern werden feststellen, dass Pinterest einer der nützlichsten professionellen Marketingkanäle für Social Media Sharing ist. Mit den unglaublichen viralen Fähigkeiten von Pinterest kann Ihre Marketingbotschaft Millionen von Nutzern in Rekordzeit erreichen. Das Hinzufügen von URLs zu Ihren Bildern kann als perfekte Weiterleitung zu Ihrer Website verwendet werden, um Umsatz, ROI, CTR und Engagement zu steigern.

5. Twitter

Es wurde viel über den Rückgang der Popularität von Twitter getan, aber nichts ist weiter von der Wahrheit entfernt. Die 140 Zeichen Microblogging-Plattform erfreut sich großer Beliebtheit. Tweets, die eingängig und aufregend sind, werden sofort viral.

Hashtags sollten verwendet werden, um die Qualität von Twitter-Nachrichten zu verbessern, und Retweets sollten die Nachricht dramatisch nach Hause bringen. Das Ziel ist immer, die Zahl der Anhänger zu erhöhen und die energetische Aktivität zu stärken.

Biografie

Biografie
von Hans-Joachim Weiß
Den einen oder anderen von Euch, wird sicher interessieren,
was ich eigentlich für ein Mensch bin.

Ich denke, dass ich Euch den besten Eindruck davon vermitteln kann, wenn ich einfach über die einzelnen Stationen meines Lebens berichte.

Um etwas Struktur für Euch zu schaffen, habe ich meine Biografie in drei Themenbereiche aufgeteilt.

Ich habe alles so aufgeschrieben, wie ich es empfunden habe und beschrieben, wie ich darüber denke. Manchmal ist meine Schreibweise etwas ‚blumig‘, aber auf diese Art und Weise hat dieses meine Leben geprägt und mich zu dem gemacht, der ich jetzt bin.

Die jungen Jahre,
wo ich einen kurzen Blick auf meine Kindheit und Jugend werfe.
Die späteren Jahre,
was die vergangene Zeit meines Erwachsenseins beleuchtet.
Die jetzigen Jahre,
wo ich schreibe, was ich zur Zeit gerne mache
und womit ich mir die Zeit vertreibe.